Metodologie marketingových výzkumů

Tato učebnice svou koncepcí odpovídá moderním potřebám empirické praxe v oblasti sociálních, konkrétně pak marketingových výzkumů. Je vhodná nejen pro studenty ekonomického zaměření a marketingu, ale i posluchače oborů sociologie, managementu, psychologie, pedagogiky či antropologie. Učebnice je současně vhodná i pro všechny, kteří se profesně pohybují v prostředí, kde se připravují, hodnotí nebo zadávají různé výzkumné úkoly a aplikují metody a techniky empirické práce. Výklad jednotlivých tematických oblastí vychází jak z vlastních výzkumných a pedagogických zkušeností autorů, tak i z moderních přístupů a nejnovějších poznatků v oblasti metodologie sociálních výzkumů. Učební text je systematicky doplněn o řadu konkrétních příkladů z praxe, nechybí dílčí shrnutí výkladu ani doprovodné kontrolní otázky, průběžně ověřující znalosti čtenáře.