Základy marketingu

Publikace Základy marketingu je rozdělena do osmi kapitol, které jsou logicky uspořádány. Ukazuje na praktický problém, potřebu jeho řešení, použitelné marketingové nástroje analýzy i syntézy, doporučený postup řešení až do úrovně implementace, monitoringu a případné aktualizace. Vzhledem k tomu, že autoři jsou zkušenými pracovníky jak z oblasti teorie tak i využití marketingu v současné praxi, je cílem obsahu skript seznámit čtenáře s marketingem jako filozofií podnikání orientované na trh a především na pochopení potřeb a přání konkrétních zákazníků.