Marketing - základy a principy, 2. vydání

Publikace je určena: začínajícím marketingovým manažerům, kteří se potřebují seznámit se základy marketingu studentům podnikatelských, obchodních a ekonomických fakult, kterým přehledně objasní, na jakých principech marketing pracuje, a pomocí otázek jim umožní zkontrolovat si, nakolik látku pochopili. Dozvíte se: jaké známe základní marketingové pojmy, co označují čím se zabývá makromarketing a čím mikromarketing co je marketingové řízení a proč je v praxi důležité jaké marketingové strategie existují a kdy je která vhodná jak sestavit marketingový plán které složky tvoří tzv. marketingové prostředí podniku jak provádět marketingový výzkum co vše dokážeme vyčíst z chování spotřebitelů a jak toho využít jak pracovat s tzv. marketingovými prvky – produktem, cenou, distribucí a marketingovou komunikací nakolik je v dnešní době důležitý mezinárodní marketing, jaké existují formy vstupu na zahraniční trh a kdy kterou zvolit