Marketingový výzkum, teorie a praxe

Učební text je rozdělen do osmi kapitol, z nichž šest se převážně zabývá teorií marketingového výzkumu, jeho metodami a nástroji a kapitoly 7 a 8 pak aplikací teorie do podnikové praxe. V těchto kapitolách text sleduje konkrétní možnosti praktického využití poznatků, které marketingový výzkum přináší, ukazuje řadu aplikací a tím se snaží navázat spojení mezi studiem a praxí.